年別: 2025年

マーケティングの極意「消費者インサイト」

消費者インサイトってご存じですか？顧客が自覚していない、隠された欲求のことです。消費者ですら、まだ気づいていない、そんな欲求ですね。とくに、市場にない新しい商品を売り出す場合、多くの消費者は「その価値」に気づい […]

コピーライティングのテクニックの1つに「対比」というものがあります。もともと、対比というのは論理の一種です。広告では、この対比を使うことでメリハリが生まれ、説得力が出てきます。たとえば、ライバルの製品と比較した […]

私はこれまで、300を超えるLPを添削してきました。そのほか、数千におよぶチラシ、新聞広告、 LPを細かくチェックしてきました。だからこそ断言できるのです。「LP制作会社の作ったLPは、問題だらけである」と。実際 […]

世の中の広告は、ダメなものばかりです。私はこれまで300を超えるLP添削を行い、数千におよぶ広告を細かく見てきました。その経験からいえるのは、世の中の9割以上の広告は「問題だらけ」ということです。その中で一番の […]

LP、チラシ、新聞広告…。こういった広告は、その冒頭にヘッドラインを配置します。大きな文字で書かれたキャッチコピーですね。それによって注意と興味を引くわけです。そのヘッドラインで何を訴求するか？それによって広 […]

コピーライティングのパイオニアである、ジョン・ケープルズ。 “広告の父” といわれたデイヴィッド・オグルヴィよりも、さらに前に活躍した人です。その彼が、こんなヘッドラインを残しています。有名なので、聞いたことがあ […]

“現代広告の父”といわれたデイヴィッド・オグルヴィは、かつて、こんなヘッドラインを作りました。時速60マイルとは、時速約96キロです。高速道路を走っている状況をイメージしてみてください。なんと、車内で最も大きな音 […]

いつものように私は、新聞広告をチェックしていました。すると11面にでしょうか、こんな「国連の広告」が掲載されていました。（クリックすると、大きな文字で見れます）非営利団体ですし、世の中に知ってもらうことは大事な […]

日々、WEBの販売ページや新聞広告、チラシをチェックすることは私の日課です。その日も、新聞広告をくまなくチェックし、頭の中で添削していました。すると10面ぐらいでしょうか、「セコム」の広告が目に入ってきました。 […]

私は毎日、最低1個はLPを隅から隅まで分析しています。そのほか私は普段から、ポストに投函されるチラシや、新聞に掲載されている広告にも、よく目を通します。その日も、いつもの日課として、時間をかけて丹念に新聞の広告 […]